Tja nun. Wie wäre es, wenn man es marktwirtschaftlich betrachtet:
Ausgangsituation
Viele Anbieter möchten ein neues Produkt (eine Weltsicht) auf den Markt bringen, müssen dafür aber mit Image-Werbung arbeiten, da das neue Produkt nicht einfach etwas einfacher oder besser macht. Evtl. preisgünstiger, aber da gibt es gewisse tradierte Ressentiments.
Marketing-Mix
Jeder Anbieter nutzt ein anderes Image um das gleiche Produkt auf den Markt zu bringen. Jede Zielgruppe kann somit angesprochen werden. Von den hippen Youngsters, die eine härtere Gangart brauchen, bis zu hemmschwelligen Midagers die bei allem Neuen »ogott, ogott« sagen.